Aranyalma díjat nyert a 2015 FAMAB verseny PR esemény kategóriájában és az EUBEA-n 3. helyezéssel jutalmazták Termékbemutató kategóriában.
A FAMAB zsűrije szerint a rendezvény egy lenyűgöző, új korszak kezdete, egy történelmi helyszínen bemutatott műszaki innováció.
Mi volt ez a rendezvény? Egy önjáró kamion bemutató PR eseménye.
A világ legnagyobb közlekedhető színpadává változtatták a nevadai Hoover gátat, Amerika egyik büszkeségét. A Daimler leányvállalata, a Freightliner 2015-ben egy rafinált eseménnyel nyűgözte le a nyilvánosságot. Las Vegas ikonikus építménye, a Hoover gát szolgált színpadként a fantasztikus bemutatóhoz.
Az önjáró kamionok premierje a 200 m magas falak tetején valósult meg. A bemutatót kiegészítő káprázatos látványelem, a 39 000 négyzetméternyi vetítés volt, amit 800 méterről nagyteljesítményű projektorokkal oldottak meg a gát falán. Fantasztikus látványt nyújtott a kép és hang óriás kompozíciója. A gát egyenetlen felületén elképesztő video mappinggel keltettek életre képeket.
A különleges 1,17 millió Lumenes (4592 x 2048 pixel), 30 perces vetítés elnyerte a legnagyobb fényerejű vetítés Guiness rekordját. Akkora felületen történt a vetítés, mint 9 focipálya, vagy 87 általános méretű IMAX mozivászon, és több mint 1.400 db 60 wattos izzó fényerejét használták.
A vendégek, közöttük 150 nemzetközi újságíró egy magával ragadó multimédiás időutazás részesei lehettek, ami az ikonikus építmény 1930-as megépítésétől egészen a mobilitás jövőjéig kalauzolta őket.
Varázslatos show kísérte a kamiont a gátkoronán tett első útján, ami egy különleges tisztelet egy különleges jármű részére.
A bemutató után a vendégek workshopon és tesztvezetésen vehettek részt.
Star Wars hatása a kultúrában és a rendezvényes piacon
London - Hollywood
George Lucas 1977-es epikus Csillagok háborúja-trilógiája, főleg annak elsőként vetített része, az Egy új remény (IV. epizód), úttörő jelentőségű volt a sci-fi műfajában mind tartalmilag, mind a technikai megvalósítást tekintve. A filmtörténet és a science-fiction műfaj történetének kihagyhatatlan eleme, számos más filmre és tudományos-fantasztikus műre volt hatással. Gondoljunk csak magára a “trilógiára” akár a Mad Max, a Vissza a jövőbe, vagy a Batman esetében.
A Star Wars az élet egyéb területein is megjelent, ott is elementális hatást váltott ki.
Vegyük először a politikát, ahol a 80-as években Ronald Reagan orbitális űralapú védelmi programja a a ‘Star Wars’ elnevezést kapta.
Az Egyesült Királyságban, a 2001-es népszámlálás során 390 ezer válaszoló jelölte meg vallásaként, hogy ‘Jedi’.
2013-ban Obama Elnök azzal viccelt, hogy a Republikánusok attól félnek, ő majd valami Jedi elmetrükkel befolyásolja a gondolataikat a választási vita során. De bármennyire is volt vicces kedvében Barack Obama, most szembesülnie kell azzal, hogy már 29 ezer amerikai állampolgár követeli, hogy Amerika építsen meg a Halálcsillagot. Mindez azért vehető komolyan, mert 2011 szeptemberében a Fehér Ház elindította a We The People elnevezésű oldalt melyben vállalta, hogyha egy kérdésben egy hónap alatt sikerül legalább 25 ezer aláírást összegyűjteni, akkor foglalkoznia kell a témával és nyilvánosan válaszolnia kell rá. Így valószínűleg hamarosan választ kapunk a kérdésre, megkezdik-e a Csillagok háborújából ismert Halálcsillag építését, ha pedig nem vállalkoznak erre, akkor mivel indokolják azt.
Természetesen nem csak a politika és a mozi világa nem tudott ellenállni az Erő hatalmának. A rendezvényipar, ami általában a kultúrális trendek azonnali követője, sem tudott immunis maradni Lucas alkotásaira.
Eltekintve néhány egyértelmű példától, mint a londoni Secret Cinema “A Birodalom visszavág” eseménye Londonban, a Csillagok háborúja sokkal kifinomultabb módon kúszott be a rendezvényes piacra.
Ha már említjük a Secret Cinema-t, pár mondat erejéig érdemes kitérni erre az őrületesen fejlődő és teljesen újhullámos rendezvénysorozatra. Különböző ikonikus filmeket vesznek elő, majd egy esemény keretein belül életre keltik a képkockán látottakat többszáz statiszta, kellékek, hihetetlen jelmezek és díszletek között. És te, mint résztvevő, épp a kellős közepébe csöppensz 1-1 jelenetnek!
2015. június és szeptember között pár alkalommal juthattak el a szerencsések a Secret Cinema messzi-messzi galaxisába.
Térjünk vissza arra, hogyan kúszott be finoman a Csillagok Háborúja a rendezvényekre. Gondoljunk csak Luke és Han Solo első találkozására a Tatooine bolygón, a Mos Eisley bárban. Kék hangulatfény, intim beszélgetősarkok, ahol az üzleti megbeszéléseket diszkréten lehet folytatni, csakúgy mint a céges rendezvényeken (persze lézerkardozás nélkül).
Hogyne emlékeznénk arra a hátborzongató jelenetre, amikor Leia hercegnő pislákoló hologramként tűnik fel? Ez a színpadi geg azóta megtörtént számos eseményen is az utóbbi években, azzal a különbséggel, hogy a cég vezérigazgatóját varázsolták a technikusok az alkalmazottak, vagy az ügyfelek elé.
Vagy hasonlítsuk össze C3PO-t, a 6 nyelven beszélő, mindentudó robotot egy interaktív padlótérképpel, ami irányítja és instruálja a világ minden tájáról érkező vendégeket (még ha nem is az űrből jöttek). És ez csak egy pár példa az első filmből.
A hetedik rész, Az Ébredő Erő decemberi bemutatója is inspirált már az elmúlt pár hónapban számos rendezvénykoncepciót mind nemzetközi, mind hazai tekintetben. Mindenesetre azt bátran kijelenthetjük, hogy a Csillagok Háborúja, a kezdetektől fogva egy kreatív és ötletgazdag ihletforrás a designereknek és a rendezvényszervező kreatívoknak egyaránt. A következő részekre várva nem kérdés, hogy ez a hagyomány folytatódik.
Ha legközelebb szervezel, vagy részt vessel egy eseményen, használd a “wookie”-talky-t, tedd fel a Csillagharcos szemüveged és érezd az Erőt, mert veled van:-) (a lézerkard maradhat otthon).
A Penguin egy szezonális olvasási kampánnyal ünnepelte 80. születésnapját.
A Penguin könyvkiadó cég egy óriás pop-up csokidobozt töltött fel ajándékkönyvekkel, hogy így kívánjanak “Kellemes Ünnepi Olvasást” vásárlóiknak a karácsonyi szezonban. Az aktivitás egy szélesebb körű karácsonyi kampány része volt a londoni Paddington állomáson, és Manchesterben a Picadillyn, 2015 decemberében.
A kiadó számos interaktív eseménnyel ünnepelte a születésnapját, melynek részeként egy különleges ünnepi irodalmi válogatásdoboz került kiállításra, melynek felhajtható 2,5 méter magas kinyitható teteje felfedte a bemutatásra szánt, illetve az ajándék könyveket. 20 féle új, és több régi, klasszikus hangoskönyvet is bemutattak, valamint a látogatók a helyszínen akár megnyerhettek egy-egy könyvet, vagy egész kollekciókat.
Azok, akik nem tudtak ellátogatni Londonba, vagy Manchesterbe, a Twitteren és az Instagramon is jó eséllyel versenyezhettek, hogy megnyerjék a hőn áhított könyveket karácsonyra. Csak annyi volt a feladatuk, hogy megnevezték az adott művet, majd megosztották a @PenguinUKbooks-on a #DearPenguin hashtaggel.
Claire Wilshaw, a Penguin Random House UK fejlesztési igazgatója szerint: “Miután a Penguin 80 éven keresztül szolgálta ki olvasói fantáziavilágát számtalan történettel, írással, nem is tudtunk volna mást kitaláni, mint hogy együtt ünnepeljünk olvasóinkkal és ezt a különleges évet ilyen kivételes aktivitással zárjuk.”
A Penguin 2015-ben nagy hangsúlyt fektetett a fiatalok megszólítására, ezért létrehoztak egy Penguin Platformot, egy Podcastot Richard E Granttel, illetve a londoni közlekedési vállalattal közös Penguin Nyár programot, valamint a BoxParkban felállítottak egy Penguin Pop Up üzletet. Mindezek kombinációjának, illetve social marketing tevékenységük erősítésének lezárásaként jött létre a karácsonyi kampány.
A 80. jubileumi ünnepségsorozat lehetőséget adott a Penguin Random House kiadónak, hogy az Internet korszakában kicsit háttérbe szorult könyvek szeretetét hirdesse.
Ha abszolút odavagy a Nutelláért és az ínycsiklandozó mogyorós csokikrémért, akkor van egy szuper esemény, ami csak téged vár.
A Nutella-palooza lesz az első ausztrál fesztivál, ahol elmerülhetsz a Nutella fantáziáidban míg részt veszel egy főzőbemutatón, meglátogathatod a különböző sütemény és csokoládé standokat, de kóstolhatsz Nutella koktélt, vagy Nutellás sört is.
Sok minden más is vár a Nutellán kívül az érdeklődőkre 2016. április 9-én az Adelaide-i Bonython Parkban. Gyerekprogramok, művészeti installációk, élőzene várja a látogatókat, és ha másra is vágynak, különböző food truckok kínálatai közül válogathatnak.
Bárki, aki jól süt-főz, megcsillogtathatja tehetségét a fesztiválon, csak jelentkeznie kell. Az Instagramon folyamatosan követhető a fesztivál körüli szervezés.
A Nutella-Palooza mögött két barát áll, akik mindketten Nutella bolondok. Ez az első alkalom, hogy együtt rendezvényt szerveznek. Szerelemből. A Nutella iránt.
David és Tash első lépésként felkereste az olasz Ferrero céget, a Nutella készítőit, hogy engedélyezzék az eseményt, majd ezt követően nevezték el Nutella-Palooza-nak.
Adelaide közösségi eseményprogramjában is helyet kapott gyorsan a fesztivál.
A Splash Adelaide nevű szervező cég támogatásával David és Trash hamarosan a világ első Nutella fesztiváljának szervezőjeként szórakoztathatják vendégeiket.
És hogy miért csinálják? Pusztán szeretnék megosztani a Nutella iránti szenvedélyüket más rajongókkal is és tovább folytatni a boldogság terjesztését.
Azt tudtad, hogy a Nutellának is van már világnapja? Van. Február 25-én☺.
A most bemutatott esemény kitűnő példája annak, hogy lehet a világ egyik legunalmasabb megnyitó ünnepségéből az év legfigyelemre méltóbb rendezvényét kihozni.
A rotterdami kikötő egyik kiemelt helyszíne, a Maasvlakte II jelenleg egy olyan 86 hektáros területen fekszik, amit az Északi tengerből nyert vissza Hollandia. Mire a teljes építkezést befejezik 193 hektáros területet nyernek.
A megnyitó ceremónián több, mint 500 vendég vett részt, akik közt jelen volt a Holland trónörökös, Őfelsége Willem-Alexander is. A kiemelt fontosságú beruházást együtt köszöntötte az APM terminálok vezérigazgatójával, Kim Fejferrel és a Maersk Group vezérigazgatójával, Nils S. Andersennel. A három illusztris vendég közösen indította el azt az egyedülálló performanszot, amit távirányítású emelődarukkal mozgatott konténer balettként lehet legkönnyebben megfogalmazni.
A köszöntő beszédeket nem követte semmilyen prezentáció, hiszen a hangsúly a a terminálon volt, és azon a jelentős munkán, ahogy az óriás konténereket mozgatják.
A megnyitó ünnepség központi show-eleme a szállítmányozási központ technikai megoldásainak, a konténereknek és a munka során használt járműknek az együttes performansza volt. Vetítővászonra nem volt szükség, hiszen a darukkal mozgatott színes konténerek oldalára rögzített LEDrácsokon mutatták be az átadásra szánt üzeneteket, ott vetítették az animációkat, miközben a hatalmas konténerek valóban táncot jártak a levegőben.
Az előadás végén az uszályon felépített színpadra begurultak a hatalmas darukhoz képest mininek tűnő kisteherautók, és kiszálltak belőlük a központ dolgozói. Az innovatív előadással a Maersk Group remekül hangsúlyozta, hogy a beruházásuk nem pusztán a gépekről, a tengerről, és homokról szól, hanem az egész folyamat végén mindig emberek állnak, akik csapatmunkával, együttműködéssel, lelkesedéssel dolgoznak.
Biztonsággal állíthatják a szervezők, hogy ilyen “színpadi produkciót” még nem látott a világ!
A dekoráció, mint rendezvényelem sokszor hálátlan szerepbe kényszerül, hiszen amikor egy cég megszorítja a rendezvény költségvetését, általában a díszítő elemek számát, minőségét csökkentik. Ezzel szemben, amikor a terméké a főszerep, miért is ne használnánk fel magát a bemutatandó árut különleges, figyelem felkeltő módon, háttérként, díszletként.
Íme pár ötlet az USA-ból.
Skyy Vodka
A New York’s Governors Ball Zenei Fesztivál hivatalos megnyitó ünnepségét Skyy and Sea elnevezéssel a Hornblower Infinity yacht fedélzetén rendezték júniusban. A hajós téma lépésről-lépésre visszaköszönt a dekorációs elemekben is, ötvözve azt a termékkel.
Fotófalként egy egyszerű fehér polcos szekrényt használtak, ezt feltöltötték a Skyy Vodka jellegzetes kék üvegeivel, és piros-fehér mentőövekkel egészítették ki.
Az egyik szórakoztató elem egy szerencsekerék volt, amivel olyan kisebb brandingelt ajándékokat nyerhettek a szerencsés vendégek, mint napszemüveg, bikini vagy baseball sapka. A kerék Skyy üvegekből készült és hatalmas sikert aratott.
Vogue Eyewear
A Vogue Eyewear tavaszi-nyári bemutató eseménye kapcsán Beverly Hills egyik privát villája mint rendezvényhelyszín fogadta a meghívottakat. A Vogue rendezvényesei is remekül becsempészték a termékeket a dekorációba. A virágkompozíciók finoman emelték ki a bemutatandó szemüvegkereteket, napszemüvegeket.
A falakat a brand új plakátjai, termékeik képei díszítették.
A villában valódi nyári party atmoszféráját teremtették meg, a hátsókertben a medencében strandlabdák úsztak, Vogue gobóval pásztázták a padlózatot, a bárpultot pedig óriás jégtömbökbe fagyasztott és virágdekorációba beépített napszemüvegekkel tették még hangulatosabbá. Nem utolsó sorban a vendégek között még Eva Mendes-zel is találkozhattak a résztvevők.
M&Ms
Ez év elején, New Orleansban egy Super Bowl party különleges virágkompozíciójában kapott főszerepet az M&Ms. A vázákat azonos színű csokigolyókkal töltötték fel és a virágokat ezekbe helyezték.
Bridgestone
A Super Bowlnál tartva a Bridgestone is említésre méltó, hiszen az ESPN Magazine partiján egészen meglepő könyöklőasztalokat építettek fel. A gumiabroncsokat csak egymásra helyezték, üveglapot illesztettek a gumitorony tetejére és máris egyszerű, de annál látványosabb bútorokat varázsoltak a terembe.
Adidas
Az N.B.A.'s All-Star Weekend során az Adidas nevével fémjelzett kísérőeseményen a white-on-white Adidas Superstar cipők spirál csillárként ékesítették a termet. Összesen 22 pár sneakerst használtak fel a díszlethez.
Míg az itthoni trendek azt mutatják, hogy a céges események kapcsán egyre kevésbé elvárás a tematikus partik szervezése, addig az utóbbi időben a nagy divatházak előszeretettel építik bemutatóikat bizonyos témák köré.
A divathét során 15-20 bemutató zajlik naponta, nehéz kitűnni a tömegből. A legnagyobb divatmágnások között is nagy a verseny, mindent bevetnek egy-egy jó Instagramra érdemes fotóért, Facebook posztért.
A szezon legkomolyabb tematikus bemutatója címet egyértelműen a két legnagyobb divatmágus Raf Simons a Diorral, és Karl Lagerfeld a Chanellel nyerte el.
Chanel
2016 tavaszi kollekcióját Karl Lagerfeld a párizsi Grand Palaisbe álmodta meg, amit egy estére Chanel reptérré alakítottak. Egy elbűvölő légi világot teremtettek, ahol az ultramodern Chanel Airlines terminál kapujában köszöntötték az érkezőket, akik beljebb haladva a térben egy felépített reptér utasaivá váltak.
Az indulási oldalon a kijelzőtáblák a különböző Chanel események desztinációit és a “járatok” indulási idejét hirdették: Shanghai, Dubai, Salzburg, New York, illetve London és Róma, ugyanúgy, mint bármely valódi reptéren.
A kifutó színpadán LED fények szimbolizálták a repülőgépek padlózatának világítását, ahol Chanel bőröndök és sportos szandálok haladtak el.
A Chanel Airlines check-in pultja volt az az egy dekorációs elem, ami az apró tökéletes részletek között is kiemelkedően valóságosra sikerült. A pultoknál gyönyörű és segítőkész modellek kifogástalanul alakították a földi kiszolgáló személyzetet.
Dior
Raf Simons, a Dior kreatív vezetőjeként a párizsi divathéten vezényelte le utolsó divatbemutatóját. Kezei alatt a Louvre udvara egy illatozó, virágzó domboldallá alakult.
A tájkertészet művésze, Eric Chauvin 18 napig ültette, válogatta a sarkantyúvirágokat és ültette el, hogy egy biodinamikus díszletet varázsoljon a párizsi divathét fő attrakciójaként. A kívül-belül 6.500 négyzetméternyi területen több, mint 400ezer virágot ültettek el.
Az épületen belül kialakított fényes fehér térből néhány óriás robot fénykar emelkedett ki és világította meg a kifutót.
