Márkák az Olimpia körül
Az idei nyár legfontosabb eseménye Rióba csábította a sport szerelmeseit. Mindig kiváncsian várjuk, az adott ország milyen felejthetetlen nyitó-, és záróünnepséggel keretezi az Olimpiát. Abban a pár hétben az egész világon minden a sportról szól.
Brazíliában is felbolydultak a márkák, az országok és promóciós eseményekkel, kínálatokkal, interaktív élményekkel árasztották el a versenyzőket és a turistákat egyaránt. A riói olimpián közel száz látogatóközpont működött, csak nemzeti házból 52 várta a látogatókat. Hazai vonatkozású büszkeség, hogy a Magyar Házat választották a legjobb olimpiai látogatóközpontnak a riói játékok résztvevői és szervezői. De az országok imázsépítő domborításai mellett most érdekes márka megjelenésekből szemezgettünk.
Omega
Az első londoni próbálkozás után ismét látogatóházzal várta kiemelt partnereit az exkluzív Omega Ház Rióban. Az Ipanema Beachen található Casa de Cultura Laura Alvim adott otthont a brand eseményeinek.
Minden helyiség az Olimpia tiszteletének adózott. A fő hangsúlyt a belső udvar kapta, ahol a fehér a fehéren tematika olyan luxus desztinációkat idézett meg, mint Ibiza, Miami, vagy Mykonos. A vakító fehérség tökéletes hátteret nyújtott a fekete-fehér képeknek, melyeken a brand történetét követhették végig a látogatók.
A házban számtalan zártkörű eseményt tartottak, ilyen volt az Omega Golf Bál is, ahol a 112 évnyi távollét után újra az Olimpiai Játékokon szereplő golfot ünnepelték. Az érkezésnél zöld műfű szőnyegen sétálhattak be a vendégek egy elegáns fotófal előtt. A folyosó golfpályát imitált.
Procter&Gamble
A Procter & Gamble Családi Házat alakított ki a sportolók és családjaik számára. Megjelenő márkáikon keresztül a „távol az otthontól is otthon” koncepciót erősítették, és olyan saját termékeik által nyújtott szolgáltatásaikkal kényeztették a vendégeket az Olimpia idején mint a CoverGirl, Aussie, Pantene, Gillette, and Tide.
A cég nem fukarkodott a sportolókkal, az Olimpiai Faluban egy pop-up szépségszalon is az elfáradt atléták kényeztetéséül szolgált. Fodrász, borbély, stylist, sminkes, pedikűrös és manikűrös lesték a résztvevők kívánságait. A lounge dekorációjában egyszerű displayeken, valamint a kényelmes kanapékon hanyagul elhelyezett brandingelt párnákon mutatták be különböző termékeiket.
Coca-Cola
A Coca-Cola számtalan aktivitással jelenik meg a világ legnagyobb eseményein. Az Olimpiai Láng Futást már 1996 óta szponzorálja a cég. Brandingelt kamionokból dübörög a zene és a márka nagykövetei kólás pólóban és jegesmedve formájú játékfáklyákkal szurkolnak az Olimpiai Láng aktuális hordozójának.
A Coca-Cola Megálló Rió belvárosában főleg a fiataloknak szolgáltatott egyedülálló élményeket. Interaktív játékok várták a sportrajongókat, akik 360-as fotót is készíthettek az Olimpiai Fáklyával.
A dekorációt egy stilizált, épp a buborékoktól felrobbanó kólás üveg uralta.
Egy különleges installáció, egy aranyfal egészítette ki a képet, amihez minden alkalommal, amikor valaki aranyérmet nyert, egy újabb arany palackot illesztettek.
Samsung Galaxy
A Samsung az Olimpiai Parkban egy Galaxy Stúdiót épített fel, ami a Játékok egész ideje alatt üzemelt. Akik éltek a lehetőséggel, 4D VR élménnyel gazdagodhattak.
Az Olimpia szellemében egy kivételes Rio 2016 kitűző szettet tett elérhetővé a márka. Azok a látogatók, akik a stúdió interaktív állomásait kipróbálták, összegyűjthették mind a 30 db-os kollekciót. Aki minden jelvényt megszerzett a táblájára, az részt vett egy sorsoláson, melynek szerencsés nyertese tokiói utazást nyert a 2020-as Olimpia helyszínére.
McDonald's
Az Olimpia partnereként a McDonald's 20 ország 100 gyermekének tette lehetővé, hogy a Nyitó Gála Nemzeti Parádéjának részeseként ők kísérjék a 207 delegáció zászlóvivőit a Maracaña Stadionban.
VISA
A Visa is kizárólag az ügyfeleire koncentrált. Ők a Copacabana egyik legpatinásabb szállodájában építettek ki egy Visa lounge helyiséget, ahol Rió témájú brandingelt falat építettek és azt árusításra szánt színes flip-flopokkal díszítettek.
A tiri-tarka lábbeliken kívül bemutatták a Visa fizető gyűrűjét is, amit a márka legújabb innovációjaként júniusban vezettek be. Az Olimpián a Visa által szponzorált sportolók már aktívan használhatták is a fizetésre alkalmas gyűrűket.
NIKE
Az olimpiai szponzorációs szabályokat 1996 óta igencsak megszigorította az IOC, és ez részben a Nikenak köszönhető.
Pont 20 éve annak, hogy a cég hatalmasat domborított Michael Johnsonnal az Atlantai Olimpián, amikor is Johnson 400-on óriásit futott, és aranyat nyert, a lábán egy arany Nike cipővel.
Nem csak több millió tévénéző látta a közeli felvételeket Johnson lábbelijéről, hanem azok is, akik rápillantottak a másnapi Times címlapjára, ahol a sprinter ugyanezzel az arany cipővel a nyakában pózolt...
Tökéletes marketing fogás, egy bökkenővel, a Nike nem volt hivatalos Olimpiai szponzor. Nem fizettek szponzori díjat, mégis a legsikeresebb márkaként értek célba. A Nike úgy döntött, nincs kedve fizetni súlyos milliókat a szponzorációért, így ’smart’ megoldásokkal próbálkozott. Sikeresen. Johnson fényes cipője csak a kezdet volt, a márka megnyitotta az első Nike Centert, közvetlenül az Olimpiai Falu mellett, illetve kiosztott több tízezer Nike brandingelt zászlót, amivel ismét megalapozta, hogy jól látható legyen a versenyeken, és a képernyőn egyaránt.
Rióban a Nike Ház az Itanhangá Golf Clubban fogadta szponzorált sportolóit, illetve azok hozzátartozóit. Csak meghívással lehetett ellátogatni Rió egyik legmenőbb látogatóházába.
Számtalan szórakozási lehetőség közül választhattak a meghívottak és az ember csak kapkodta a fejét a híres sportolók láttán. A Nike minden látogatóját csodálatos élményekkel és szuper ajándékokkal kényeztette.
A helyszínen kialakítottak egy hatalmas brandingelt dóm sátrat, amiben különböző programok közül lehetett választani.
Volt hivatalos Nike fotózás, a vendégek futópadon kipróbálhatták a legújabb Nike cipőket egy különleges effektekkel és tükrökkel felszerelt helyiségben, megnézhették a Milánói Fashion Weekre megálmodott design lábbeliket, ahol a tervezők fantáziája igencsak elszabadult.
Elkészíthették a saját pólójukat, cipőjüket, napszemüvegeiket, amit megkaptak ajándékba, és persze arról sem feledkeztek meg a szervezők, hogy adjanak hozzá egy cool táskát, amiben haza lehet vinni a szokatlanul nagyvonalú ajándékokat.
Óriás LEDfalon követhették a versenyeket a pihenő teremben, miközben ping-pong asztal és kosár automata várta azokat, akik nem tudtak egy pillanatra sem leállni a mozgással.
Ha valaki a sátorban már mindent kipróbált, átsétálhatott a klubházba, ahol inycsiklandó riói ízek várták az éhes sportolókat. Külön női részleget is kialakítottak, ott fodrász, masszőr, sminkes és manikűrös kényeztette a hölgyeket. A nagy forróságban öröm volt belecsobbanni a medencébe, de akár golfozni is lehetett profi oktatókkal.
Távozáskor pedig bárki bepattanhatott egy Uberbe, és az angolul tökéletesen beszélő sofőr harmadannyi áron szállította a város bármely pontjára, mint bármelyik dohányzó taxis. Az autókban wifit lehetett használni, és mentolos cukorkával kínálták meg az utasokat.
Forrás:
www.bizbash.com,
www.adweek.com